Как понять, насколько престижными являются часы того или иного бренда? Ответ дадут рейтинги.

Мир часов разнообразен. Поэтому в восприятии конкретных часов играют роль множество факторов, большей частью с трудом сопоставимых. Например, некий бренд предлагает очень дорогие часы, однако, его продукция мало кому известна – можно ли считать часы такого бренда более престижными по сравнению с часами другого бренда, которые в среднем имеют меньшую стоимость, но при этом сам бренд у всех на устах и очень высоко котируется? Или давайте рассмотрим другую ситуацию: один бренд работает в сегменте ювелирных часов, другой предлагает преимущественно сложные механические модели, а основной ценовой диапазон примерно совпадает – какой из этих двух брендов будет позиционироваться выше? На такие вопросы не существует точных ответов, скорее это следует признать предметом личных предпочтений. Поэтому невозможно произвести единый рейтинг, который покажет, позиционирование каких часов выше, а каких – ниже. Чтобы лучше разобраться в ситуации, стоит рассмотреть различные рейтинги, учитывающие различные параметры, так что ценитель хороших часов сможет ориентироваться на рейтинги, где рассматриваются именно те аспекты, которые для него являются наиболее важными.

Мы предлагаем начать наше исследование рейтингов часов с наиболее очевидного и понятного всем параметра, а именно характерного для данного бренда диапазона розничных цен. Вполне естественно связывать этот параметр с понятиями «люкс» или «роскошь». Действительно, представляется абсолютно нормальным, когда выдающиеся со всех сторон часы стоят значительно больше, чем просто хорошие, а те будут дороже простых часов, рассчитанных на массового покупателя.

При составлении наших рейтингов мы анализировали коллекции авторитетных, уважаемых брендов, которые не производят копии часов других марок, но разрабатывают свои собственные коллекции и маркируют их собственными логотипами.

Мы проанализировали коллекции различных брендов из числа наиболее важных игроков на рынке, чтобы выяснить характерный для них диапазон розничных цен на новые часы, что позволило нам расположить эти бренды, руководствуясь следующей градацией:

• Сегмент «доступные часы» (Entry-level Watches/Affordable Watches) менее 500 долларов США
  • Бюджетный субсегмент (Budget-friendly Watches) до 150 долларов.
  • Масс-маркет субсегмент (Mass-market Watches) от 150 до 300 долларов.
  • Средний субсегмент (Mid-range Watches) от 300 до 500 долларов.
• Сегмент «премиум-класс» (Entry-level Luxury Watches/Premium Watches) от 500 до 1,500 долларов.
• Сегмент «базовый люкс» (Basic-level Luxury Watches) от 1,500 до 5,000 долларов.
• Сегмент «люкс» (Luxury Watches) от 5,000 до 15,000 долларов.
• Сегмент «высокий люкс» (High-End Luxury Watches) от 15,000 до 50,000 долларов.
• Сегмент «ультра-люкс» (Ultra Luxury Watches) от 50,000 долларов и выше.

В принципе, в качестве базовой денежной единицы вполне можно было бы выбрать швейцарский франк или евро, однако, в настоящее время разница между франком, евро и долларом меняет общую картину незначительно, в особенности, если принять во внимание тот факт, что больший смысл имеет сопоставление часов различных брендов, нежели их положение в той или иной категории.

Сегмент «доступные часы» (менее 500 долларов)

Начнём наш анализ с наиболее «демократических» часов, стоимость которых в среднем не превышает 500 долларов. Что характеризует такие часы? Чтобы выживать в этом сегменте рынка, бренд вынужден производить часы в значительных количествах (что называется массовым производством), а как следствие стараться в максимальной степени экономить на комплектующих, и поэтому в основном использовать компоненты восточного производства. Часто такие часы полностью, включая упаковку и документы, изготовлены в восточных странах, в основном в Китае и присоединённом к нему Гонконге. Большей частью такие часы имеют достаточно эффектный внешний вид, если их не рассматривать с близкого расстояния и тем более при помощи лупы. Нередко часы этой категории выполнены в повседневно-спортивном или городском стиле, то есть они имеют относительно крупный размер (40 мм и больше), полированную отделку, металлические компоненты декорируются позолотой или покрытием другими металлами, часы предлагаются на браслете. В сегменте доступных часов также существенно присутствие каждодневных «костюмных» моделей нарядного внешнего вида с минимальной функциональностью, чаще всего «две стрелки». Многие фирмы-производители выпускают часы по лицензии под торговым наименованием какого-либо дизайнерского («модного») бренда. Обычной практикой является использование дизайна, напоминающего внешний вид популярных моделей из более высоких сегментов рынка – нередко до степени смешения. Женские часы могут предлагаться с инкрустацией стразами. Среди часов этого сегмента преобладают модели, которые оснащаются базовыми, то есть наиболее доступными кварцевыми механизмами производства Miyota или SII/Epson/TMI, при этом они обеспечивают характерный для кварцевых механизмов достойный уровень точности с отклонением хода в пределах 15 секунд в месяц. Лишь иногда часы этого сегмента выполняются на основе автоматического механизма восточного производства. Обычно техническое обслуживание не предполагается, за исключением замены батарейки.

Этот сегмент высококонкурентен, впрочем, как и весь часовой рынок в целом, поэтому разнообразие велико, тем более что коллекции брендов, работающих в этом сегменте, обновляются в очень высоком темпе.

Поскольку в этом сегменте работает значительное количество часовых брендов, разумно подразделить его на три субсегмента:

Бюджетный субсегмент (Budget-friendly watches); до 150 долларов

Часы этой категории в целом характеризуются минимальной ценой и базовой функциональностью (две или три стрелки, цифровая индикация на ЖКИ).

Наиболее известные бренды сегмента «доступные часы» в бюджетном субсегменте:

• Casio
• Flik Flak
• Invicta
• Lacoste
• Lee Cooper
• Lorus
• Lotus
• Mvmt
• Nikolay
• Q&Q
• Skagen
• Swatch
• TechnoMarine
• Titan
• Vostok

Спортивные или дизайнерские? Позиционирование брендов сегмента «доступные часы» в бюджетном субсегменте (до 150 долларов).